Το πιο πιθανό είναι πως θα έχετε ακούσει για τη διαφήμιση pay per click, αλλά να μην κατανοείτε πλήρως πως λειτουργεί. Ενώ η ονομασία είναι αρκετά επεξηγηματική, η πρακτική εφαρμογή είναι λίγο πιο σύνθετη. Στη διαφήμιση pay per click, ο έμπορος πληρώνει κάποια προμήθεια κάθε φορά που κάποιος κλικάρει πάνω σε μία διαφήμιση, η οποία τον κατευθύνει στην ιστοσελίδα του εμπόρου.
Το βασικό σκεπτικό είναι αρκετά απλό, καθώς απλώς επιλέγετε μία εταιρεία και στη συνέχεια αποφασίζετε για το συμβόλαιο. Ωστόσο, θα χρειαστεί να λάβετε υπόψη ορισμένους σημαντικούς παράγοντες προτού αποφασίσετε να υπογράψετε κάποιο συμβόλαιο για διαφήμιση pay per click. Το κόστος ποικίλλει και εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, ιδίως τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά, τον αριθμό των κλικ που η διαφήμιση παράγει και τους όρους του συμβολαίου.
Τα πιο ευρέως αναγνωρισμένα προγράμματα pay per click είναι το Google, το Yahoo και το MSN, με το Google να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά όσον αφορά τη διαφήμιση pay per click. Ο λόγος που αυτά τα προγράμματα είναι τα πιο δημοφιλή έχει να κάνει με το γεγονός ότι εκπροσωπούν τις μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι το κοινό-στόχος σας χρησιμοποιεί μία από αυτές τις τρεις μηχανές αναζήτησης για να βρει προϊόντα και υπηρεσίες στο διαδίκτυο.
Προσδιορίστε πόσα χρήματα είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε για κάθε κλικ, ανάλογα με τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας. Οι απαιτήσεις διαφέρουν ανάλογα με την εταιρεία που θα επιλέξετε για τις διαφημιστικές σας προσπάθειες.
Μόλις επιλέξετε το πρόγραμμα που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας, θα πρέπει να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις. Στη διαφήμιση pay per click, γενικά έχετε περίπου 125 χαρακτήρες για να μεταδώσετε το διαφημιστικό σας μήνυμα.
Επίσης, θα χρειαστεί να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που να περιγράφουν την επιχείρηση, καθώς και να χτίσετε τη διαφήμισή και το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας γύρω από αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πιο δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά είναι και οι πιο ακριβές.